導(dǎo)語

公司初創(chuàng)，一個不小心就被告商標(biāo)侵權(quán)了，最后可能連自家牌子都要弄丟了。但公司逐漸有名氣了，一個不留神又被別人“模仿”了，最后正品山寨傻傻分不清楚了。一遇到商標(biāo)，想必很多人是頭 疼不已，煩惱那么多，該咋辦呢？

其實，辦法還是有噠，防患于未然，是將這些煩惱都提前斬斷的最好辦法。

典型案例分享

接下來我們通過典型的侵權(quán)案例，來梳理企業(yè)應(yīng)該如何防控商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。

先看商標(biāo)起名：要避免商標(biāo)名產(chǎn)生不良社會影響，并且不侵犯他人的在先權(quán)利。

案例1：戍邊烈士陳祥榕生前的戰(zhàn)斗口號是“清澈的愛，只為中國。”但有些人盯上了這句話的熱度，居然惡意搶注商標(biāo)！日前已經(jīng)被全部駁回。商標(biāo)本質(zhì)是服務(wù)于經(jīng)濟市場，戍邊烈士的愛國宣言不可市場化、娛樂化，更不能被據(jù)為己有，變成私權(quán)。這屬于造成不良影響的商標(biāo)名。

案例2：在前幾天上熱搜的華為護女心切注冊小女兒商標(biāo)之前，早就有人搶注了“姚安娜”商標(biāo)。這個案例中，需要特別注意，姓名權(quán)屬于一種在先權(quán)利，如果注冊人名，一定要注意，不可侵犯他人在先權(quán)利。

另外，商標(biāo)起名時還要注意兩點：不傍名牌、主動防御。

案例3：眾所周知，拼多多作為電商新貴，逐漸占據(jù)一定市場地位，由于多這個字由兩個夕組成，網(wǎng)友調(diào)侃拼多多為拼夕夕。而有人盯緊拼多多的熱度，惡意注冊了拼西西商標(biāo)，更為惡劣的是，商標(biāo)名相似、logo相似、經(jīng)營模式甚至廣告宣傳都類似，可以說是在經(jīng)營中全面模仿的典型。這對市場來說，造成了一定了公眾混淆，產(chǎn)生兩者是否有關(guān)聯(lián)的誤會和疑問。

案例4：一線電商阿里巴巴，商標(biāo)保護做的比較好，結(jié)合阿里巴巴及其發(fā)音聯(lián)想，注冊了幾乎所有的阿里親戚，形成了一圈防御商標(biāo)，免去了與山寨們周旋紛爭的麻煩。

商標(biāo)起名要謹慎，但也要注意商標(biāo)布局，越早越好！

案例5：看完拼多多和阿里，我們來看小米。小米商標(biāo)保護相對較弱，陷入了很多商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。小愛同學(xué)，17年小米只注冊了第九類，后來其他類別的“小愛同學(xué)”被一個自然人搶注。等小愛同學(xué)逐漸被大眾熟知后，小米才想起來注冊其他類別商標(biāo)，可為時已晚，只能拉開一場馬拉松式紛爭。

案例6：稻香村商標(biāo)的南北之爭由來已久。蘇州稻香村是中華老字號，1989年就注冊了糕點的商標(biāo)。而北京稻香村1997年在主食速凍食品類注冊了商標(biāo)。本來兩家企業(yè)一南一北，一個糕點一個主食，交集很少。直到兩家企業(yè)都逐漸擴大了商業(yè)版圖，商品越來越豐富?，F(xiàn)在是蘇州稻香村也開始賣主食，北京稻香村也有糕點。商標(biāo)侵權(quán)也就隨之而來。不過，兩家企業(yè)都擁有各自商品的商標(biāo)，多次的侵權(quán)案中，兩方勝敗次數(shù)相當(dāng)，可以說沒有真正的贏家。連專家也建議加上地名，來區(qū)別兩家企業(yè)。

剛才我們了解到商標(biāo)起名和布局的注意事項和重要性。那么，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后，是否就高枕無憂呢？顯然并不是。我們來看看有多少風(fēng)險。先看地址變更的風(fēng)險。

案例7：普正制藥曾在第5類注冊了一個銀馬商標(biāo)，為未來的新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。但后來公司擴大規(guī)模，搬家了。問題來了，商標(biāo)的地址沒有及時提交商標(biāo)局。2017年被揚子江藥業(yè)提出撤三，商標(biāo)局把質(zhì)證答辯的官文郵寄到原地址，后無人查收，就公告送達了。就這樣，普正的銀馬商標(biāo)被順利撤銷，而對方的策略非常周密，提出撤三的同一天提交了銀馬第5類的新申請，最終，銀馬商標(biāo)易主成功。

商標(biāo)和專利不一樣，商標(biāo)原則上可以無限延期保護，只要按期續(xù)展。

案例8：商標(biāo)續(xù)展一次，延長十年，這本來是不難的事兒。但十年也許時間太長，曾經(jīng)有個百年老字號“雙鶴玫瑰露”，忘記續(xù)展。2013年悄悄的失效了。結(jié)果被他人重新注冊了類似商標(biāo)，第二年銷量就下降了三分之二，一年一千多萬，說沒就沒有了。

商標(biāo)維護，還有重要的一個動作，保留使用證據(jù)，防止撤三。

案例9：我們熟悉的小企鵝商標(biāo)，因為證據(jù)鏈不完整，第35類商標(biāo)被撤銷了！慘痛的教訓(xùn)。

遇到侵權(quán)，先別急，趕緊提出商標(biāo)無效。

案例10：前陣子，小米生活商標(biāo)被他人搶注，用在家電類商品。小米當(dāng)機立斷，利用無效打了個漂亮的翻身仗。這里要注意，搶注小米生活商標(biāo)的公司，還同時搶注了百事可樂、威猛先生等多個現(xiàn)有知名品牌，這存在明顯的主觀惡意，這也是無效宣告成功的關(guān)鍵因素之一。

當(dāng)然，面對無意的商標(biāo)侵權(quán)，可以給自己留一條后路：改名字。

案例11：江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目，非誠勿擾，十年前就是大火的節(jié)目。但后來惹上了官司。起因是江蘇衛(wèi)視被告侵權(quán)，有位自然人擁有一個相同名字的商標(biāo)，也用于相親類服務(wù)商品。江蘇衛(wèi)視經(jīng)過三次審判，最終不侵權(quán)。但中間有個二審反轉(zhuǎn)，結(jié)果判侵權(quán)，為了尊重法律，在最終審判結(jié)果沒有定論之前，江蘇衛(wèi)視機智的改了名字《緣來非誠勿擾》。當(dāng)然，擁有非誠勿擾商標(biāo)權(quán)的自然人，日前被非誠勿擾電影版權(quán)方告到法院，最終以侵犯電影片方作品著作權(quán)在先權(quán)利為由，宣告非誠勿擾商標(biāo)無效。這個案例一波三折，最終抄襲了別人美術(shù)作品注冊商標(biāo)的自然人，沒有得到好處。

另外，我們企業(yè)也要注意主動監(jiān)控，他人企業(yè)字號有可能侵權(quán)。

案例12：快手就遇到這樣的案子：深圳快手登記了快手企業(yè)字號，但并沒有注冊商標(biāo)。北京快手監(jiān)控到之后，及時訴諸法律，最終企圖傍名牌的深圳快手只能作罷。

主動監(jiān)控時，也要小心海外搶注！

案例13：我國老字號商標(biāo)在國外被銷售商搶注國外商標(biāo)的案例有很多。同仁堂和海信都曾是受害者。

最后，特別提醒大家，小心商標(biāo)變成商品通用名。

案例14：眾所周知的阿司匹林，其實一開始是拜耳公司的一個商標(biāo)，后來由于止痛藥這種新產(chǎn)品沒有名字，后來逐漸被業(yè)內(nèi)變成了商品代名詞，而阿司匹林商標(biāo)也就失去了顯著性，只能忍痛貢獻出來。類似經(jīng)歷的，還有U盤、木糖醇等。

我們簡單總結(jié)一下，企業(yè)如何防控商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險？注冊前要注意三方面：起名規(guī)范、抓住注冊時機、早點布局。注冊后要從維護、無效和主動監(jiān)控三方面來管理。

寫在最后

其實商標(biāo)侵權(quán)，無論是注冊前還是注冊后，都需要企業(yè)商標(biāo)規(guī)范管理和監(jiān)控，才能防范風(fēng)險。那么，怎么才能系統(tǒng)的防控風(fēng)險呢？這里大家可以充分利用企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理體系。已經(jīng)建立貫標(biāo)體系的企業(yè)，可以加強商標(biāo)各個環(huán)節(jié)的管理，做到關(guān)鍵環(huán)節(jié)不遺漏、關(guān)鍵事項需評估審批、商標(biāo)臺賬有效管理。通過體系的運行，財務(wù)、人力和營銷等各個部門協(xié)同配合，做好系統(tǒng)風(fēng)險防控工作！